17.03.2025
La Commission Marketing de l'ATIBT s'est réunie le mardi 11 mars 2025 en visioconférence.
Les membres de la Commission se sont réunis pour faire le point sur la conjoncture du marché, les avancées des différents projets marketing et communication en cours et définir les futures orientations stratégiques pour la Commission dans sa mission de promotion des bois tropicaux certifiés via la plateforme Fair&Precious.
État du marché : une conjoncture qui reste difficile
Les échanges ont confirmé que le secteur continue de faire face à une conjoncture économique défavorable, qualifiée par certains participants comme "la plus grosse crise depuis 40 ans". Les carnets de commande commencent toutefois à se remplir progressivement, mais la reprise attendue en Europe ne semble pas envisageable avant 2026.
Valorisation de la certification
Les participants ont exprimé leur inquiétude face à un apparent manque de reconnaissance des certifications FSC et PEFC-PAFC.
La Commission a proposé d'actualiser la note de conjoncture 2024 du Cameroun et de l'étendre aux autres pays du Bassin du Congo, afin de disposer d'un document de synthèse permettant d’échanger avec les autorités sur la base de données concrètes.
Réglementations : RDUE et CITES
Concernant le RDUE, les entreprises certifiées semblent relativement bien préparées, mais un accompagnement reste nécessaire pour les autres acteurs du secteur. Le report de la mise en place de la réglementation va permettre aux entreprises de mieux se préparer.
Pour la CITES, les discussions ont porté sur les risques d'inscription de nouvelles essences, notamment le méranti en Malaisie (annexe 2) et potentiellement l'okoumé lors de la prochaine COP (celle qui se tiendra apres Samarcande 2024). La mobilisation de l'ATIBT sur ce sujet a été saluée, avec la mise en place d'une hotline dédiée pour résoudre les cas de blocages de containers. Le travail de l'équipe CITES a été particulièrement apprécié, et la nécessité de pérenniser cette action a été soulignée.
Initiatives en cours et actions de promotion
Plusieurs initiatives ont été présentées, notamment :
Nouvelles propositions stratégiques
La Commission a validé le lancement de la campagne "Vrai-Faux", visant à déconstruire certaines idées reçues sur les bois tropicaux. Cette campagne sera diffusée via différents canaux : e-mailings, réseaux sociaux, sites internet, affiches et encarts presse.
Une proposition ambitieuse a été particulièrement bien accueillie : la création d'un poste de prescripteur Fair&Precious. Ce professionnel représenterait collectivement la filière des bois tropicaux certifiés auprès des principaux donneurs d'ordres et prescripteurs (enseignes de bricolage, constructeurs, promoteurs, collectivités, cabinets d'architectes...). L'expérimentation serait d'abord menée sur le marché français avant une possible extension à d'autres marchés européens.
La prochaine réunion de la Commission Marketing Fair&Precious qui se tiendra le 14 Octobre sera l'occasion de faire le point sur l'avancement de ces différentes initiatives et d'approfondir la réflexion sur le prochain Think Tank prévu au second semestre 2025.
Si vous êtes membre ATIBT et souhaitez rejoindre la Commission Marketing, contactez nathalie.bouville@atibt.org
