01.03.2019
L’ATIBT a confié à Open2 Europe, agence spécialisée dans les relations presse, la gestion d’une campagne de communication dans 7 pays Européens : Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Espagne, Belgique et Pays-Bas.
Cette campagne qui a débuté au mois de novembre dernier, a fait l’objet d’un premier communiqué de presse sur le thème :
« Fair&Precious : la marque collective des bois africains légaux et éco certifiés fête son 1er anniversaire ». Ce communiqué avait pour objectif d’expliquer les fondamentaux de la marque, notamment dans son engagement RSE et son implication majeure dans la promotion des certifications FSC et PEFC-PAFC.
Le second communiqué, intitulé :
« Et si la bonne gestion des forêts tropicales était un atout pour la planète ? » a été diffusé au mois de décembre avec pour but d’interpeler en prenant le contre-pied d’idées reçues et en rappelant le rôle fondamental des gestionnaires forestiers Fair&Precious dans les forêts du Bassin du Congo.
Un total de 31 articles a été publié entre novembre 2018 et janvier 2019 : 20 en France, 4 aux Pays-Bas, 3 en Allemagne, 3 au UK et 1 en Italie. La campagne en Espagne n’a débuté qu’au mois de janvier et ne débutera en Belgique qu’au mois de mars. Nous pourrons mesurer les retombés médiatiques dans ces 2 pays dans les semaines à venir.
Nous pouvons d’ores et déjà, nous féliciter des résultats obtenus qui correspondent à une audience globale de 650 000 personnes et une valeur d’achat d’espace équivalent* à 23 800 € HT.
Au vu des résultats obtenus, la Commission marketing de l’ATIBT a décidé d’inscrire cette action dans la durée, en sollicitant notamment les gestionnaires forestiers Fair&Precious et certains de leurs partenaires. L’idée est que chacun puisse apporter des témoignages concrets de leur expérience des bois tropicaux.
* AVE (Advertising Value Equivalent)
