05.04.2019
L’actualité concernant les bois tropicaux a été dernièrement intense, divers médias ayant dénoncé des pratiques encore contestables dans le domaine du bois tropical.
Avec cette campagne Fair & Precious, l’ATIBT tient ainsi à mettre en avant et soutenir les acteurs forestiers Fair & Precious, certifiés FSC ou PAFC, et fortement engagés dans la gestion durable et la lutte contre l’illégalité, et bien entendu la déforestation.
La marque Fair & Precious a pour objectifs de renforcer la connaissance et la visibilité des certifications « gestion durable » des forêts tropicales. Ces certifications sont FSC et PAFC-PEFC.
Le déploiement de la marque est entré dans une phase active depuis le début de l’année, avec notamment le renforcement des relations presse et le lancement des campagnes d’e-mailing Archi Expo
L’adhésion des entreprises membres de l’ATIBT, et la recherche de nouveaux partenaires fait partie des priorités ; il fallait en premier lieu faire davantage connaître cette initiative de l’Association.
Côté relation presse, suite à un accord entre ATIBT et l’agence Open2Europe, celle-ci continue avec efficacité son travail auprès de la presse Européenne. Une trentaine de nouveaux articles sont venus enrichir les publications 2018. De nombreux contacts ont été établis avec notamment un grand groupe de télévision. Un voyage de presse pourrait être organisé d’ici à la fin de l’année 2019 dans une concession forestière certifiée, membre de Fair&Precious.
Le mois de mars a également vu le lancement de la campagne d’e-mailing ArchiExpo. Le premier mailing est parti le 28 mars dernier, deux autres e-mailing partiront respectivement le 25 avril et le 21 mai prochains. Ces mailings envoyés à plus de 15 000 exemplaires, ont fait l’objet de versions française, anglaise, allemande, néerlandaise, italienne et espagnole. Ils s’adressent principalement aux architectes, designers, acheteurs publics et privés et aux collectivités…
Par ailleurs, la production de 8 clips vidéos est actuellement en cours. Ils reprendront les principaux thèmes de notre campagne « Les bois africains, bien plus que du bois ». Ces clips seront publiés sur les sites ATIBT et Fair&Precious et viendront alimenter les réseaux sociaux. Ils seront également mis à la disposition des gestionnaires forestiers Fair&Precious et des partenaires officiels de la marque.
Enfin, l’ATIBT va améliorer la gestion des réseaux sociaux, mieux se faire connaître parmi ceux-ci, et augmenter l’e-réputation de la marque Fair&Precious, afin de lui donner plus de visibilité, susciter de l’adhésion, disposer de médias réactifs pour répondre à l’actualité.
